招聘门、超级碗广告门 Groupon缘何风波不断

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Groupon毫无问题图片是美国团购领域里的焦点企业,当它将扩展的触角伸向欧洲、亚洲等地时,Groupon曾以为世界的团购行业都将以它为中心发生,然而你这个 梦想在中国遇到了极大阻隔。

  美国时间2月6日晚美国国家橄榄球联盟2011年度冠军赛举行,Groupon砸下30万美金,在你这个 素有美国“春晚”之称的超级碗冠军杯上打出了一则涉及西藏的广告,顿时引起了在美华人和日本网友 的巨大争议。

  从商业深度图分析,Groupon对中国市场十分不了解,在大张旗鼓准备进入中国之时,却在广告中暴露了美国佬不懂中国消费者习惯的可笑弊病。广告的描述是,在美国的喜马拉雅餐厅里,藏民端出咖喱鱼给客人品尝,祖祖辈辈在高山上生活的藏民简直会做出拿手的咖喱鱼!笔者敢说,这位广告策划师真那末 去过西藏,也对西藏的文化知识一窍不通。

  据美国有线电视新闻网(CNN)评论称,广告中赫顿的话充满了讽刺原因,中国日本网友 对拿西藏贫穷做广告的做法非常不满,并纷纷要求抵制这家公司进入中国市场。看来,超级碗广告门一出,令Groupon的入华之路再度陷入了危机。

  前谷歌中国大中华区总裁、创新工场创始人兼CEO李开复在微博上表示,“Groupon到底还是个年轻的公司,你这个 广告花了3百万美金,或者惹火了其他人。”

  某商业杂志主编认为,“打着灯笼都找只有Groupon在中国市场究竟会有那此特殊的竞争优势。高薪挖墙角带来的高成本运营,或许又是一场烧钱的闹剧。Groupon的那个涉藏广告充分说明Groupon不懂中国人,或者中国人懂团购。”

  事实上,Groupon还未入华之时,就想凭借“招聘门”挤垮所有中国排名靠前的团购网站,而高薪挖角竞争对手高管和员工的计划遭到了团购网站的集体抵制,一齐,Groupon中国市场副总裁的见机离职,也将其内部管理管理混乱的问题图片暴露无遗。

  “招聘门”也彻底毁掉了Groupon的各种神秘感和美誉度。

  如今看来,无论是之后的招聘门,还是最近的超级碗广告事件,都无疑是Groupon在自毁前途路,Groupon试图把在美国惯用的手段硬搬到中国,只有是为其入华路插满荆棘。奉劝Groupon,若读不懂中国的文化,中国的管理模式,就别奢望用恶劣的竞争手段达到目的。

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