2019年中国女士内衣行业市场分析:本土品牌内外交困,标杆新产品成为发展“王牌”

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国际大牌内衣品牌纷纷入局中国 本土内衣品牌内外交困

男人的女人的女人内衣市场被称为“服装界的最后一块蛋糕”,分食者众多,竞争激烈。随着年轻消费势力的崛起,男人的女人的女人内衣市场的格局也变得更为复杂。维密等传统内衣品牌“老大”地位不保,市场份额被新晋品牌不断蚕食。全球内衣市场格局被打破的蝴蝶效应也在波及着中国内衣市场。一方面,国际大牌内衣品牌纷纷涌入开店,将中国视为新的业绩增长点。当事人面,本土内衣品牌内外交困,要同去面对来自国内外竞争对手的双重压力。这人背景下,内衣企业须要找到巩固自身根基、守住城池的法子 。

1、国际品牌争夺中国高地

6月中旬,这样 任何“预警”,荷兰男人的女人的女人品牌Hunkemller(中文名:香蔻慕乐)在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同去,品牌否认 了在中国野心勃勃的计划:除了今年在中国地区再开4间品牌门店,五年内品牌要达成在中国开店47间的目标。

Hunkemller在欧洲是家喻户晓的男人的女人的女人内衣品牌之一,品牌迄今为止有1400余年历史。2016年,Hunkemller被私募基金收购后加快了开拓国际市场的步伐,截至目前,品牌在全球门店数已达到9400余间。

Hunkemller首席执行官Philip Mountford表示,中国是全球发展最太快的经济体之一,对国际品牌的需求就说 断增加。开拓中国内衣市场对品牌而言是极其自然的事。

业界认为,Hunkemller在中国的主要竞争对手是维密。公开数据显示,维密目前在大中华区有53间门店,Hunkemller中国“五年47店”的目标显然“有意”对标维密。强劲对手的出现,对近些年本就开始英语 走向下坡的维密来说,无疑是雪再加霜。

近些年,维密在国际市场的声望不断下跌。内衣尺码匮乏包容性和多元化被舆论诟病,让维密在口碑和业绩上双双下滑。2017财年至2018财年维密营收连跌,成了母公司L Brands财报数据中的“污点”。

尽管2017年维密将大秀首次搬到中国试图掘金,但维密在中国的扩张步伐较为缓慢,影响力也大不如前。门店人流老是门可罗雀,品牌在天猫旗舰店也在加大打折力度,北京商报记者看了,5件蕾丝低腰比基尼内裤折后仅售198元,甚至比平价快时尚品牌优衣库的内裤售价须要低。

2、国内本土高端品牌被挤压

随着国外品牌纷纷进入中国,中国女士内衣市场赛道在变得拥挤的同去,消费者喜好和需求的改变也在引领国内女士内衣市场格局生变。

据前瞻产业研究院今年4月发布的《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示,目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌地处,国产品牌主要地处低端市场。安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬等是我国内衣行业较为有名的高端品牌。都市丽人、健将、浪莎等地处中端市场。低端市场品牌主要以批发为主,如舒薇、珠密琪、黛莉安等。

我国女士内衣品牌多达4000多个。但从目前来看,国内女士内衣市场占比份额较高的主要集中在中端品牌,其中,快时尚内衣品牌都市丽人市场占比份额位居国内女士内衣市场第一,中国女士内衣市场呈现出中间大、两头小的枣核形。相比中端品牌,国际品牌和本土品牌的竞争主要地处在高端内衣市场。随着维密等国际品牌进入中国,以安莉芳为代表的高端内衣品牌近年销售持续下滑。

公开数据显示,2016财年,安莉芳收入达双位数跌幅,纯利更是暴跌51%。2017财年意味着搬迁费用补偿,安莉芳利润我觉得 暴涨4倍,但实际收入仅微增5.57%。2018财年,安莉芳净利再次大幅减少,这人情形截至目前也未得到改善。6月21日,安莉芳发布了盈利预警,预计截至6月400日的6个月纯利较去年同期减少。安莉芳将纯利减少归因于“零售景气持续疲弱,以及面对全球宏观经济环境的不明朗因素,消费气氛转趋谨慎”。

国际品牌对本土品牌的冲击甜得致命的吗?国内内衣行业业内人士对北京商报记者表示,维密等大牌的进驻是会带来许多压力,但之就说 大。事实上,国外的内衣款型拿到中国销售,一般太多再特意针对中国人的体型做版型调整,舒适度会大打折扣,退货率大。以内衣的乳点位置为例,国外的款型通常比国内款型低,中国男人的女人的女人穿着起来会感到不舒适。在体型上,欧美人也比中国人更高和宽,这也决定了肩带位置要有所差异。

同质化成为发展瓶颈

北京商报记者了解到,中国男人的女人的女人对内衣品牌的忠诚度通常会比较高,相比于品牌知名度和样式算不算新颖,中国男人的女人的女人在选购内衣时更多关注的是美观、舒适、功能性以及配件品类,类似内衣面料算不算足够透气、夏季穿着算不算无痕、算不算都还可否还可否 搭配睡衣、拖鞋一站式购齐。意味着这样 足够的理由,她们通常太多再轻易尝试新的内衣品牌,不怎么是售价较高的高端内衣品牌。

这意味着,中国本土内衣品牌依然大有潜力可挖。据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,4009年中国女士内衣市场规模已达720亿元。并呈现逐年快速增长态势。2013年中国女士内衣市场规模突破了千亿元。到了2017年中国女士内衣市场规模增长至1521亿元,同比增长7.1%,截止至2018年,我国男人的女人的女人内衣市场规模已超14000亿元,达到1611亿元左右,同比增长了5.9%,中国男人的女人的女人人均购买新内衣的在7套/年以上,以及对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高,行业规模还将得到快速扩张。

4009-2018年中国女士内衣市场规模统计及增长情形

数据来源:前瞻产业研究院分类整理

不过,相对于许多发达国家,中国女士内衣市场还地处巨大差距。从女士内衣人均消费金额来看,中国男人的女人的女人在内衣上年人均消费金额仅为20.2美元,该额度仅为帕累托图欧美发达国家的1/4左右。但这同去也说明,随着国内男人的女人的女人对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨,国内男人的女人的女人内衣市场将有巨大的发展空间。

在上述业内人士看来,和国外比,中国女士内衣市场领军品牌在行业中的占比还相差就说 。以女士内衣市场份额最大的企业市占率为例,在中国国内市场中,市场占比份额第一的都市丽人仅为整体男人的女人的女人内衣4.2%的市场份额,而美国的维密、英国的Marks&Spence以及日本的华歌尔作为当地市场的龙头,占比份额都在都市丽人的数倍。由此也表明,中国女士内衣行业的市场发展还远待心智心智开花结果期期的句子 图片 ,业内企业在未来开展竞争时的想象空间巨大。

他指出,实际上,中国女士内衣企业面临的困境并都在国外内衣品牌的“入侵”,就说 品牌之间同质化严重,缺少研发独特的标杆新产品,这也是本土内衣品牌巩固城池最须要的一张“王牌”。

(文章来源:北京商报——格局生变 男人的女人的女人内衣市场分羹更艰难 )。

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